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根据中国互联网信息中心的统计,截至2011年12月底,中国网民数量突破5亿,达到5.13亿,全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。

学历方面,大专及以上学历人群中互联网使用率在2011年已达96.1%,目前基本饱和;过去五年内高中学历人群的渗透率增长最为明显,2011年网民比重也已经超过九成,达到90.9%;而在小学及以下学历人群中,互联网渗透率增长始终缓慢。

总之,过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中,互联网普及率即将触顶,而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平,未来中国整体网民规模的增速会进入平台期。

2012年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,2011年,网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长,但使用率均有下滑。有45.6%的网民长期使用在线音乐,音乐已成为网民在互联网上使用最密切的服务之一,数字音乐革命将逐步改变世人收听音乐的习惯。

在全球,除五大唱片公司之外,微软、苹果、索尼等计算机公司和ebay、yahoo!、realplayernapster等互联网公司,正全面争夺在线 音乐市场市场的分额。

在这一背景下,原创音乐推广市场也竞争激烈。尤其是专业的音乐推广机构,在面对原创歌手较高的推广期待与不断创新的互联网发展趋势这一双重压力下,推广和经营的难度将越来越大。

由于我国在音乐文化方面蕴藏了深厚的基础和庞大的消费群体,而随着我国互联网和无线增值业务的快速发展,由此形成了中国音乐产业的良好生态环境,正在逐步形成稳健的价值链,形成庞大的无线娱乐市场。

新媒体以及IT新技术的发展的不断推陈出新,也不断地促进中国数字音乐消费市场崛起。无线通信应用技术的日渐成熟与大力推动,无线应用产业链正在不断壮 大。为传统唱片、影像企业迎来了数字化转型机遇,继sms呈爆炸性增长之后,一种崭新的、庞大的及更具市场前景的无线娱乐产业正在兴起。

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